如今，品牌营销已不仅仅依托于传统媒体，除了将推广渠道转到了各大门户网站，可是随着抖音等视频软件的爆红，大多商家也在抖音注册自己的账号举行视频推广，有一定资金的企业更是在各大视频网站的自制综艺在内生广告中投入了大笔资金举行推广宣传。然而如何创意的玩出名堂，使观众加深印象，成为最浩劫题。今年的网综市场，除了养成、机甲等新类型的节目让人印象深刻之外，能成为大家茶余饭后谈资的莫过于刷新历史的“天价赞助”了。

从《这就是街舞》的近6亿招商额到《热血街舞团》的6.5亿招商额，这一系列刷新着网综招商数据的量级，但也意味着品牌商需要获取更多的广告效益，在聚合更多创意的品牌广告质量愈发良好情境之下，还需隐藏着更大的内容变现空间。内生广告形式多样，片段广告创意聚现相对于较生硬的对话植入，如今在网络综艺节目中更受接待的是形式多样的内生广告，稍作枚举，有与内容贴合的创意中插、压屏条、片尾彩蛋、剧情植入等形式。单以剧情植入举例，在《周六夜现场》最新一期节目《职场礼仪课》的sketch当中就有将小鹏汽车这一品牌植入到台词当中，男同事要帮女同事停车，女同事回复她的车是小鹏汽车，一键自动泊车，这一植入与剧情严丝合缝，同事之间微妙关系在停车一事中凸显出来，毫无违和之感。

除了压屏条、剧情植入等碎片化的内生广告之外，以创意中插、片尾彩蛋的片段式广告逐渐成为了内生广告的焦点展现形式。就现在市场情况而言，这一类型的广告质量越来越良好，体现形态也越来越富厚，创意名堂百出，在品牌营销上起到了举足轻重的作用。片段式内生广告究竟为何物？笔者单从内容体现形式上举行了如下分类：丨趣味性的小剧场演出形式在综艺节目中，会让节目中的嘉宾通过情景演出的形式来举行内生广告的创作。

好比，最新一期《周六夜现场》片尾彩蛋广告《开瓶记》，主要讲述了因用牙开啤酒瓶盖引发的“蝴蝶效应”来出现乐堡啤酒有拉盖更便捷的焦点卖点。无独占偶，在《缔造101》中，谷粒多燕麦牛奶的广告则是通过吴宣仪等三位女生对饿的演出凸显了产物扛饿这一焦点卖点。

使用情景喜剧来举行品牌背书的多数是快消品，与生活实际接轨，主打品牌卖点，精准戳中观众心田购置欲望，让观众潜意识地“种草”。丨秀才艺的歌舞演出式载歌载舞式演出于中国人而言是喜闻乐见的，这一类广告一大特征就是善于使用歌舞与多个品牌观点联合，通过歌舞的形式将品牌的抽象观点展现出来，广告性能极佳。

优酷的“这！就是系列”网综厂牌在这一方面有不错的代表作，《这就是街舞》曾以游戏为包装，并将常用的街舞battle的形式相联合，将一叶子、抖音短视频App等毫无关联的5个品牌在这一形式下串联起来出现在观众眼前。丨亮相度的纪实式纪实性的内生广告在养成类的节目中使用偏多。好比，在《缔造101》中微视、小红书等品牌应援广告中单个记载女孩们的日常生活，展现女孩们的生活态度；同时也会团体性的泛起，吴宣仪晚上偷吃泡面被姐妹们整蛊被拍成小视频，最后落在了小红书App“标志我的生活”的口号上面。

只管这类片段式广告五花八门，但在精不在多，在每期节目当中出现的次数并不频繁，但其创意点的衍生还是源于节目内容，并不会太影响用户对节目的整体观感，或因其中有趣的段子让观众大笑不止，或因其间的韵味会给人回味无穷之感。共生关系之下，做到用户体验，与品牌流传的双赢“消费者不是不喜欢广告，只是不喜欢与他们无关、无趣，并具有滋扰性的广告。”基于用户的这一普遍心态，对于网综而言，启示着制作方在做品牌植入时除了要满足品牌商的应得权益，更不行忽视的是在内容出现上要重视用户体验。一般而言，网综内容自己的品质和口碑将影响到用户是否会主动点开寓目。

用户之所以主动打开平台上的自制综艺，很大水平上是基于对节目内容自己的青睐，这也直接决议了内生广告能否触达用户。甚至可以说，网综如同月老一般，为内生广告与用户“拉红线”。所以，内生广告的出现首要要求是尽可能做到不影响用户的观感体验，究竟网综节目内容与内生广告是属于相互依存的共生关系。反而言之，内生广告的品质也将影响用户对节目整体口碑的评判，故而节目与品牌之间的共生关系，也在一定水平上促使节目方在内生广告的制作上匠心独具，进一步催使内生广告要增强趣味性、多变性、实用性等特征，才气让受众不发生抵触情绪。

在笔者看来，内生广告除了在表达和出现的多变，突出品牌内容，给用户新的观感体验，另有很重要的一点是要做到与节目内容的深度融合。好比前文提及的乐堡啤酒创意彩蛋广告，由开瓶引发的一系列“蝴蝶效应”，看似荒唐却又搞笑，其体现形式和笑点还是与《周六夜现场》的喜剧气质一脉相承；而《这就是歌颂·对唱季》中以两人组合成“人形吉他”的形态举行演出的这一形式也与该节目自己的焦点内容相切合。整体而言，内生广告与节目自己做到在内容上的一脉相承，气质上不约而同。基于此两点，外加反套路且脑洞大开的表达让用户欣然接受，最大水平地做到了用户体验与品牌流传的双赢。

如今，视频网站内生广告正呈精致化趋向生长，以多样化、趣味性的内容戳中用户的兴奋点，并助力品牌塑造形象以及内容变现。但不行忽视的是，在信息麋集化的当下，观众容易审美疲劳，在未来，各家视频网站的自制综艺在内生广告的创意方面还能玩出何种名堂呢？拭目以待之。

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